增长30%-63%的购买率?!提高​图片搜索排名的 9 点优化建议

站长之家(Chinaz.com)注:随着语音搜索的不断普及,越来越多的站长们也开始在这方面注入更多的精力了。就目前而言,还有一个貌似竞争力相对较小的“推广媒介”:图片搜索。不过,虽然图片搜索的竞争力度不比网页搜索,但由于各种原因,要做好这块优化工作也并非易事,下面是外国SEO作者Wesley Young分享的几个优化小建议。

据 Moz 创始人、SEO 专家 Rand Fishkin 的分析数据显示:图片搜索是 Google.com 搜索平台使用率第二高的功能,甚至其使用量已经超过了其他使用率位列 TOP 10 的搜索平台之和(除了网页搜索和图片搜索之外:如YouTube、谷歌地图、雅虎、Facebook等)。

图片搜索可能远比你想象的要来的重要

据 Moz 数据显示,谷歌图片的搜索使用率占比之大真的挺难以想象的,仅次于 google.com,且远远超过了 YouTube、谷歌地图、Facebook、亚马逊等的总和,如下图:

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虽然图片搜索的竞争力度还不算特别大,但在谷歌付费展示、以及算法等的影响下,做起来还是有一定难度的。

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下面有几点关于图片搜索优化的建议,供大家参考参考:

有利于提高用户体验的图片在谷歌图片搜索排名中能获得更好的排名

除了图片的相关性和质量外,用户体验反馈也是谷歌搜索排名的一项重要因素。因此,点击量约稿的图片往往排名也会更好。分享几点提高用户体验的小建议:

1、保证图片的质量(清晰度等)和吸引力(即使是小图也能够让用户产生点击的欲望:可以在色彩、构图等方面上下功夫)。据 Shotfarm 调查显示,大部分的消费者都曾表示“图片和描述是他们决定购买产品的重要原因”,这个“重要”程度可达到 30%,甚至 63%。换句话说就是,在用户看来,图片的质量很大程度上反映了产品服务的质量。所以,简单来说就是:高质量(色彩、构图、分辨率等)图片有助于提高点击率,而点击率的提高又有利于促进图片的排名,从而达到推广目的。

2、我们都知道,越大的图片,加载时间也就越长,不过以“牺牲”图片品质来换取减小图片的大小也是不可取的。其实,网上有很多能够做到在不损害图片品质的前提下压缩图片的平台、工具,比如这几个平台:

www.jpegmini.com

http://www.punypng.com/

https://yoast.com/out/kraken/

当然,平台还有很多,这里只是列举几个小编觉得不错的。

3、由于谷歌图片搜索结果页中,缩略图的大小不一定会按照原图比例缩小,所以可能会出现“裁剪”的情况,如果图片的比例不符合标准,比如宽长比为 16:9 或者 4:3,则可能导致图片无法完整显示的情况,如下图:

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这样一来,容易降低视觉质量,从而影响图片的吸引力和点击率。所以图片的比例也是一项需要优化的因素。

4、“Stock images”(这个站长之家小编有点儿翻译无能,或许可以解释为:股票图片,给人不靠谱、不稳定、信任度低的印象)往往给人一种“虚假”、“不专业”、甚至是“盗版”、“仿冒”的感觉。这类图片会造成用户对品牌形象、服务质量等方面的印象大打折扣。

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如上图:通过谷歌图片搜索“Lawyers in Frisco TX”,在搜索结果页中,红圈中的那张图片看起来就像一张“Stock images”,而且我似乎在其他搜索词中也看过千百遍,所以这张图对我而言,没有任何吸引力,因而我根本不会点击相关图片,或是使用他家的产品、服务等。所以说,图片的“专业性”很重要。

优化图片标签、描述等元素有利于谷歌索引与排名

网页元数据、标签、描述都是为了谷歌索引排序,它们可以“告诉”谷歌你这张图片是什么、代表着什么内容、适用于何处等。索引排序啥的做好了都是有助于搜索排名的,下面说几个通用的优化规则:

1、图片的命名:无疑,图片的名字是图片内容性质最基本、最直观的描述,所以图片的命名越精准越好。

2、Alt标签:作为HTML元素之一,Alt标签用于“解释”图片的意义,存在价值等,并且可以在图片无法正常加载、显示的时候起到一定的提示作用。比如,当网页中的图片加载出错时,往往会以显示图片的Alt标签内容代替之。所以说,Alt标签就是图片“分身”的存在,一定得认真对待。

3、图注(Captions):通常是与图片一同显示的标题或描述,可以理解为“可视化”的Alt标签。

4、描述(Descriptions):描述就是可以完整的阐述图片所代表的信息的内容部分。

5、图片所处的内容性信息:谷歌判断一张图片的相关性,通常是通过图片所对应的内容性信息,包括文本内容、其他图片、图片地图、页面标题、页面URL等。所以一项一项的把这些因素都优化下,记住一定要保持元素的一致性。

注:原文载于SEL,作者为Wesley Young,译者:站长之家。

写在最后

可视化图片的重要性大多体现在吸引用户、促进消费上。而如今,随着谷歌技术的发展,图片技术已不再局限于此,不过无论如何发展,图片的重要性始终是不可言喻的。而目前在图片优化上做得成功的也不算多,因而在这个点上的商机还是很大的,多花点儿时间再图片优化上,并多关注些新的图片技术动态,适当调整策略,相信潜力还是很大的。


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